Indipendentemente dal fatto che abbiate già un'azienda o che stiate pensando di avviarne una, se siete qui è probabile che stiate affrontando il delicato compito di dare un nome a un'attività o a un prodotto.
Prima di iniziare, chiariamo una cosa. Il nome dell'azienda e il nome del marchio non devono necessariamente coincidere. Molto spesso le aziende tendono ad avere più di un marchio sotto la stessa proprietà. Per esempio, il BMW Group detiene la proprietà dei marchi BMW, MINI, Rolls-Royce e BMW Motorrad, così come The Coca Cola Company produce non solo Coca Cola, ma anche Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade e varie altre cose, anche se ognuno di questi marchi potrebbe in realtà essere un'azienda a sé stante.
I dubbi che ogni imprenditore deve affrontare quando avvia un'impresa sono molto comuni. Anche se sembra semplice, la scelta del nome per il proprio marchio non è una cosa da poco e può influenzare notevolmente il futuro dell'azienda stessa.
Il primo passo per creare un marchio è un buon nome per l'azienda. Deve essere facile da ricordare, da pronunciare e da capire. Il nome del vostro marchio deve evocare una chiara associazione.
Per iniziare, ponetevi alcune domande:
Il vostro nome è facile da ricordare?
È difficile da pronunciare?
Il nome ha senso per ciò che fornirà?
Trasmette il messaggio che desidero?
La scelta di questo nome limita la mia azienda?
Come suona quando lo si dice ad alta voce?
Il nome ha qualche significato nascosto?
Ha lo stesso significato se tradotto in un'altra lingua?
Una buona scelta del nome del marchio è ciò che "prepara la scena" per il branding. Basti pensare ad alcuni dei più grandi marchi del mondo: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla e altri. Non servono altre informazioni per capire chi fa cosa. Senza alcuna spiegazione, conoscete tutte queste aziende. Sapete chi sono, cosa fanno, cosa significano per voi e quali sentimenti evocano.
Con il tempo, il nome inizia a incorporare il significato, i valori, la fiducia e le vere sensazioni di un marchio. Il naming del marchio è una parte così importante del processo perché deve comunicare tutti questi significati ai consumatori. Non prendetelo alla leggera. È una decisione che determinerà il futuro della vostra azienda, di un prodotto o di un servizio.
Consigli rapidi per la scelta del marchio
1. Nella realtà digitale in cui viviamo, la prima cosa da fare è controllare i domini del sito web, perché se è già occupato, è meglio riconsiderare la scelta. Potete verificare la disponibilità del dominio e prenotarlo qui.
2. Fate una ricerca sul web, perché anche se nessuno ha lo stesso nome, verificate cosa ottenete quando digitate il nome di un'azienda o parte di esso in un motore di ricerca. Questo non significa necessariamente che non si debba usare, ma è una buona informazione da conoscere prima di prendere una decisione.
3. Comunicare con gli altri. Create una lista di nomi e esaminatela con qualcuno di cui apprezzate l'opinione. Lasciate che vi dicano il loro punto di vista e le associazioni che hanno tratto dall'ascolto di quei nomi.
4. Siate creativi! Pensate a che tipo di reazioni volete vedere da parte delle persone quando sentono o leggono il nome del vostro marchio. Scrivete le connotazioni su un foglio di carta e mettetele in ordine.
5. Evitate i nomi basati su nomi propri. Sono difficili da ricordare ed è quasi impossibile farne un marchio. Evitate anche nomi comuni che descrivono il vostro prodotto o servizio, come società di consulenza o agenzia immobiliare.
6. Non utilizzate nemmeno nomi geografici. Oltre a essere difficili da ricordare, renderete molto difficile la delocalizzazione o l'espansione. Ci sono delle eccezioni quando si vuole creare un'attività locale, come ad esempio un bar.
7. Fate un elenco di parole chiave, navigate sul web e scrivete tutti i nomi che vi piacciono. Poi scegliete i vostri preferiti e studiate il loro processo di creazione del marchio. Mentre prendete in considerazione gli altri, tenete traccia di tutti i nuovi nomi e parole chiave che vi vengono in mente durante il processo. Il modo migliore per trovare un gruppo di queste parole è semplicemente pensare a ciò che rende unica la vostra azienda.
Mentre pensate ai nomi potenziali, pensate a ciò che volete che il nome dica della vostra azienda. Il nome deve evidenziare tutti gli elementi chiave del vostro marchio. Ci sono 4 tipi di nomi di marchio da prendere in considerazione:
1. Nomi descrittivi
Rappresentano il lavoro che l'azienda svolge o ciò che si ottiene utilizzando i prodotti o i servizi del marchio. Il marchio descrittivo è il tipo di nome più antico e c'è una ragione per questo. È dimostrato che sono i più efficaci. Trasmettono immediatamente il messaggio centrale del marchio. Prendiamo ad esempio Whole Foods: è immediatamente chiaro il tipo di azienda che si ha di fronte. I nomi descrittivi possono essere utili per posizionare un marchio in modo molto chiaro e sono perfetti per i marchi in fase di avviamento, dove i clienti hanno bisogno di capire cosa offre esattamente il marchio.
2. Nomi di acronimi
Gli acronimi sono in realtà abbreviazioni di nomi descrittivi. Prendiamo ad esempio BMW. Se vi siete mai chiesti quale sia l'acronimo del nome di questa lussuosa auto tedesca, in tedesco è Bayerische Motoren Werke, che si traduce in Bavarian Motor Works. Gli acronimi hanno un suono potente, sono facili da ricordare, da pronunciare e da brandizzare. Tuttavia, gli acronimi non hanno un'anima. A prima vista, non hanno un vero significato e sono più aperti all'interpretazione.
3. Nomi di fantasia
Alcuni dei marchi più famosi al mondo, come Google, Twitter, Kodak, ecc. hanno nomi fittizi creati solo per dare un nome al marchio. Questo tipo di nome ha un grande vantaggio: non ci sono restrizioni. Possono essere qualsiasi cosa si voglia, ma c'è un problema. Non tutti i nomi di fantasia sono adatti a tutti i marchi. I migliori nomi di fantasia sono quelli che hanno una certa risonanza e danno una certa impressione.
4. Nomi di sensazioni/esperienze (nomi evocativi)
Questo tipo di nome è il più difficile da sviluppare perché si basa sull'esperienza che il consumatore vive dopo aver utilizzato un prodotto o un servizio di marca. I nomi di sentimento sono una scelta di alcuni dei marchi più popolari, come Apple o Amazon. Questo tipo di nome di marca dovrebbe evocare determinate sensazioni ogni volta che si riconosce il marchio o si utilizzano i suoi prodotti o servizi.
Sono molto difficili da padroneggiare, perché a volte è difficile associare il nome di un marchio a una certa esperienza o a un valore specifico che si vuole che i clienti paragonino al proprio marchio. Per trovare un nome di questo tipo è necessaria molta esperienza e molto tempo.
Per ispirare le vostre idee, abbiamo preparato l'elenco dei 5 migliori processi di denominazione dei marchi in tutto il mondo.
1. Coca Cola
John Pemberton, fondatore della famigerata bevanda, si rivolse a Frank Mason Robinson, suo socio e contabile, per avere un consiglio sul nome da dare al suo nuovo prodotto. Robinson, che suggerì il nome Coca-Cola, riteneva che dovesse rappresentare la formula esotica dello sciroppo della bevanda: la Coca, derivata dalle foglie di Coca e la Cola dalle noci di cola.
2. Sony
Il nome Sony deriva dalla parola latina Sonus, che è la radice di parole come Sonic e Sound. Il nome è facilmente pronunciabile in tutte le lingue, riconoscibile e rappresentava esattamente ciò che l'azienda stava fornendo.
3. Nike
Il nome del più grande marchio di abbigliamento sportivo risale ai tempi della mitologia greca. In queste storie, Nike è rappresentata come la dea alata della vittoria. Un'ottima scelta per un marchio che si occupa principalmente di atleti, non trovate?
4. Amazon
La prima idea di Jeff Bezos quando ha fondato Amazon è stata quella di iniziare il nome dell'azienda con la lettera "A", in modo da apparire in cima alle ricerche e agli elenchi dei contatti. Ha chiamato l'azienda Amazon perché rappresentava il fiume più grande del mondo ed è stato guidato dal fatto che la sua Amazon sarà la più grande azienda del mondo.
5. Mela
Secondo la sua biografia, Steve Jobs chiamò l'azienda Apple quando era a dieta fruttariana. Dopo aver visitato una fattoria di mele, Jobs pensò che "il nome suonava 'divertente, vivace e non intimidatorio'".
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